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宏達電宏碁邀巨星 打響知名度

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宏達電宏碁邀巨星 打響知名度

 – 2013年8月7日 下午7:06

(中央社台北7日電)「華爾街日報」(WSJ)報導,台灣長久以來為蘋果公司(Apple Inc.)、索尼公司(Sony Corp.)等一些全球大型科技企業製造消費電子產品,到頭來卻發現要打造品牌是件難事。

台灣兩大消費性品牌宏達電和宏碁近幾個月正加倍努力提升海外知名度,砸錢請梅根福克斯(Megan Fox)和小勞勃道尼(Robert Downey Jr.)等好萊塢明星站台。

智慧型手機大廠宏達電和個人電腦(PC)製造商宏碁,在筆電和高階智慧型手機需求委靡不振,讓他們蠟燭兩頭燒的同時,又要大手筆投資來打響品牌,是個高風險的賭注。宏達電上週表示,第3季料出現營業虧損,為2002年首度公開募股(IPO)以來首見。宏碁也在損益兩平的邊緣遊走。

特別在亞洲科技業龍頭─三星電子公司(SamsungElectronics Co.)大多以狂打廣告主宰智慧型手機市場後,在消費電子產業中,行銷和推廣品牌支出愈來愈被視為是個不可避免的投資。

三星花數十億美元行銷旗艦智慧機,3月在紐約無線電城音樂廳(Radio City Music Hall)舉辦規模盛大的Galaxy S4發表會。三星也效法蘋果,以廣告嘲諷對手產品。

高階主管和分析師表示,對台灣企業而言,打造品牌一直以來都是個挑戰,因為有代工廠的包袱在,加上亞洲公司階級之分等文化障礙。

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